O que é um plano de marketing?
Um plano de marketing é um documento escrito que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing. Pode ser um planeamento para a marca, para um produto ou serviço, ou para as linhas de produtos. Os planos de marketing podem cobrir entre um e cinco anos.
Eles podem se dividir em planeamento estratégico, operacional, que são documentados, respetivamente, em:
O Plano de Marketing Estratégico é o mais amplo. Geralmente ele traça os objetivos de longo prazo e as estratégias de maneira ampla, sem definir os planos de ação.
Não existe Plano de Marketing sem pesquisa de mercado. São as análises sobre a própria empresa e sobre o cenário a sua volta que evidenciam as decisões que devem ser tomadas.
Se não for assim, as estratégias podem fracassar quando se depararem com o mercado.
Conhecer a realidade da empresa também é importante para alinhar o Plano de Marketing ao planeamento estratégico da empresa, especialmente à missão, à visão, aos valores e aos objetivos de longo prazo. Isso é essencial para desenvolver um plano eficiente, que realmente esteja a serviço do negócio.
Plano de marketing por níveis
Eles podem se dividir em planeamento estratégico, operacional :
- Plano de Marketing Estratégico;
- Plano de Marketing Operacional.
O Plano de Marketing Estratégico é o mais amplo. Geralmente ele traça os objetivos de longo prazo e as estratégias de maneira ampla, sem definir os planos de ação.
O Plano de Marketing Operacional traz as definições do dia a dia de cada estratégia e detalha os objetivos de curto prazo, as tarefas, os responsáveis, os cronogramas e outras definições mais específicas dos planos de ação.